Labubu: the tiny elf doll driving China’s most valuable toy company

A furry elf doll has turned a Chinese group into one of the world’s most valuable toy companies, triggering in-store fights, driving nearly $2bn in annual sales and signalling the rare globalisation of a Chinese consumer brand.

Labubu, an ugly-but-cute figurine sold by Beijing-based Pop Mart, has exploded in popularity През последната година. Scuffles избухна в магазините над плюшените играчки с размер на дланта, някои от които отиват за утрояване на цената на дребно на вторичните пазари.

Те са били многогодишни тематики от видеоклипове на Tiktok и породиха опашки за мамути отвън магазините на Pop Mart от Париж до Лос Анджелис. Знаменитости, в това число Dua Lipa, Rihanna и Lisa от K-Pop Group Blackpink, са споделили версия на дяволското ухилено страшилище като аксесоар за чанти.

Labubu е една от дребното китайски потребителски марки, които да получат световно самопризнание, като пазарната капитализация на Pop Mart е повече от два пъти повече от това, че на американските групи, които са в групата, които са в групата, която е да вземем за пример, като Under and Hasbro се комбинира. Джейсън Ю, ръководещ шеф на Големия Китай в изследователската група Kantar WorldPanel, като се базира на нетрадиционната тъжба на Лабубу. В Китай и на други места играчките са се присъединили в смисъл, че „ в действителност не се нуждаем от тази излъскана наслада, желаеме нещо, което е по -бунт “.

През последните години поп Март се е впуснал в амбициозна световна агресия, като една от изпълнителните си ръководители споделя на финансовите времена през 2022 година, че компанията желае да подражава на Lego, като прави по -голямата част от продажбите на пазарите на Overse, като на US и в Европа, като един от ръководителите му споделя на Financial Times през 2022 година, че компанията желае да избухне на Lego, като прави по -голямата част от продажбите на пазарите на OVESSEAS, като на US и в Европа, като един от ръководителите му споделя на финансовите времена през 2022 година, че компанията желае да избухне в Европа. Миналата година тя имаше 130 магазина за тухли и хоросан и 192 места за променливи машини отвън континентален Китай, най-вече в Съединени американски щати, Европа и Югоизточна Азия. It also markets to consumers through online platforms including Amazon and TikTok.

Video description

Crowds of shoppers at a Pop Mart in Shanghai

в водещия магазин на компанията в Шанхай тази седмица, който беше изпълнен с домашни и интернационалните клиенти, Labubu Dolls всички бяха разпродадени. „ Това е изцяло по-лудо от предстоящото “, сподели Моника Ескуел, която беше на гостува от Коста Рика и се надяваше да вземе фигурки за своите три- и четиригодишни племенници.

играчките на поп март нормално се продават в „ слепи кутии “, които нормално продават на дребно за RMB69 (10 $) в Китай, въпреки и магазините, които също продават по-големи Labubu Dolls за RMB69 (10 $) в Китай, макар че магазините също продават по-големи Labubu Dolls за доста повече. Клиентите не знаят кой съответен воин от серия, които са купили до откакто ги разгадаят, карат повторни покупки и витален второстепенен пазар, изключително измежду колекционерите на цялостни комплекти. Лабубу е единствено една от поредицата кукли, които Pop Mart продава.

Компанията е учредена през 2010 година от Ванг Нинг, по-късно на двадесетте си години от провинция Хенан в Централна Китай. Нейният лист в Хонконг през 2020 година и последващото нанагорнище на цената на акциите са задвижвали благосъстоянието на Уанг до повече от 21 милиарда Долара, което го прави 12 -ият най -богат човек на Китай и 104 -и в света, съгласно показателя на милиардерите на Bloomberg. Акциите набъбнаха повече от шесткратно през последната година на гърба на треската Лабубу. Търсенето доближи досега, в който POP Mart трябваше да спре продажбите на магазини два пъти, в Лондон предишния месец и в Сеул тази седмица, поради Brawls.

Това докара и до възходящи цени на вторичните пазари. Двама клиенти на младежи в магазина в Шанхай обявиха, че куклата Labubu RMB1 000 ще отиде покрай утрояване на сумата на вторичните онлайн платформи. Pop Mart също продава издания на градски, с Mega Space Space Molly, един от другите герои на Sop Mart, търговец на мега Space Molly Doll, един от другите герои на Pop Mart, на дребно за RMB1,299.

Ardent Collectors са прекарали доста по-високи суми, с цел да обезпечат най-редките и най-желаните издания. Миналата седмица един запалянко заплати RMB1.2mn, в това число комисионна, за лимитирано издание на индивида Labubu на търг в Пекин.

Анализаторите обявиха, че „ резултатът на червилото “-при което потребителите, които нормално купуват първокласни продукти по време на стопански напредък, харчат пари за по-евтини дискреционни артикули по време на панталони по време на издръжливостта по време на издръжливостта по време на панталоните по време на издръжливостта на поп март са били на март. YU на WorldPanel съобщи, че играчките в Китай отразяват смисъла на „ прочувствената стопанска система “, при която по -младите консуматори търсят комфорт от артикули, които обезпечават чувство за приятелство. „ Много китайски деца са артикул на политиката за едно дете през последните десетилетия, тъй че те в действителност срещат доста самотност “, сподели той.

Продажбите в други дизайнерски компании за играчки, в това число основаната в Гуанджоу минисо и японското Санрио, основател на Hello Kitty, също набъбнаха през последната година. Miniso съобщи, че този месец обмисля да се върти и изброява най -добрата си марка играчки.

„ За 2024-25 към момента виждаме доста постоянен напредък по целия свят, само че с течение на времето, в случай че [Pop Mart] не успее да отглежда нови артикули, нова [интелектуална собственост], която може да бъде привлекателна за неговата почитател база, тогава можем да забележим някакво избледняване “, сподели Zhang.